10月30日，2024世界旅游联盟·湘湖对话在三亚·亚特兰蒂斯举行。文化和旅游部党组成员、副部长卢映川，海南省委常委、市委书记周红波，副省长谢京，旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军，三亚市市长陈希，世界旅游联盟主席张旭，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，复星国际董事长郭广昌，及有关国家驻华使节出席。复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮以“跨越边界：文旅融合与创新”为题发表主旨演讲。会上，复星重磅推出的全新地标级文旅项目，海南超级地中海项目正式启航。

　　以下为徐晓亮演讲节选：

　　疫情后，全球旅游业发生了根本的变化，其中最大的趋势就是从观光游转向了度假游。同时，人们的生活理念也发生了变化：大家对于幸福感的追求愈发强烈，更渴望家庭亲人的相处与陪伴，大家也更注重自己的身心健康，希望通过度假来平衡好工作与生活。因此可以说，对度假领域的布局，创新融合产品的打造，决定了旅游产业未来的竞争格局。

　　在此和大家分享复星旅文在全球、国内和海南度假领域的一些实践。

　　生活式度假：

　　Club Med的全球融合创新

　　复星从2010年开始投资Club Med地中海俱乐部，并在2015年完成对这一法国品牌的私有化，目前已实现100%全资持有。Club Med在全球六大洲，26个国家和地区拥有近70个阳光及冰雪度假村，是全球家庭度假品牌的领导者。最吸引复星的，正是Club Med全球创新和融合的模式。

　　首先，Club Med首创精致一价全包模式，宾客在度假村内，能享受美食、运动、演艺、亲子俱乐部等多样的套餐式服务。其次，品牌独树一帜的G.O快乐管家文化更是Club Med精髓所在。品牌目前在全球拥有24000多名热情和高素质的G.O和G.E。

　　正是这些创新与融合，使得Club Med历经74年的发展，穿越无数周期，依然经久不衰，成为宾客心目中“自由自在”度假的代名词。

　　除此之外，复星还将旗下海外的产业生态资源结合在一起，打造了“度假+”模式，通过将度假和生活爱好结合在一起，真正实现“生活式度假”。

　　度假式生活：城市度假的0到1

　　城市度假是中国首创，也是Club Med在中国市场的最大创新，源自于品牌对中西度假习惯差异的洞察：

　　1、中国人假期多，出行频率高，但停留时间短。2、中国城市间特色各异，高铁网络将城市血脉相连。3、中国的“家文化”突出，度假的主力客群是家庭。家庭的核心是精致妈妈，带着不同年龄段的孩子，加上爷爷奶奶，三代同堂，共享天伦之乐。4、中国不缺商务酒店，但城市度假酒店是空白。

　　在此背景下，Club Med创新打造了城市度假产品线“地中海·白日方舟”，以及围绕城市群度假的“地中海·邻境”，为居住在城市的人们，尤其是家庭，提供“此时此地”的度假体验。

　　相比迪士尼、环球影城等度假区，虽然小孩得到了快乐，但大人非常疲惫。而地中海白日方舟与邻境度假村从真正意义上，提供了一家三代的快乐——通过提供符合各年龄段孩子的俱乐部和营地活动等解放家长双手。

　　通过这样的产品，让以精致妈妈为核心的家庭不用出远门，在城市就能享受到度假，让“度假式生活”变成可能。

　　超级地中海：

　　创新与融合的集大成者

　　作为中国唯一的热带岛屿、唯一的省级自贸港，海南有着面向59国的免签政策，2023年游客超过 9000 万人次，是当之无愧的全球顶级的旅游目的地。海南的核心是三亚，这也是中国唯一一个超级度假城市。

　　三亚的核心区，毫无疑问是海棠湾。这里不仅有得天独厚的自然环境，汇聚众多高端商场与高星级酒店，拥有领先全球的旅游度假消费资源。复星与三亚的合作源远流长，我们长期看好海南三亚的发展，也会持续投资、深耕，互利共赢、共同成长。

　　十年前，复星投资了三亚·亚特兰蒂斯。六年前，三亚·亚特兰蒂斯正式开业。它颠覆了传统度假酒店模式，成为中国文旅行业的创新标杆。度假区自开业以来累计接待游客约 2700 万人次，今年以来日均游客数超17000人次;总共有1314间客房，2024年上半年客房平均入住率近 90%。

　　如今，海南超级地中海即将问世。在规划上，一方面我们将打造全球首个水晶棱镜的沉浸式演艺中心，呈现立面流媒体秀、AI互动秀、电音 LIVE等文化演艺内容，目标成为海南三亚新的文化地标。全球独一无二的AI主题度假区是超级地中海的另一个亮点。我们相信，在各式创新融合的加持下，超级地中海必将成为海南和三亚新的世界级度假名片，引领未来度假的现象级作品。